7月11日至18日，湖南衛視《湖南新聞聯播》欄目重磅推出獻禮“十九大”特別節目——《為瞭人民》，以新聞的號角向千千萬萬的一線扶貧“戰士”致敬。該系列報道用8個扶貧故事，講述瞭湖南脫貧攻堅背後不為人知的動人點滴，令人鼓舞、催人奮進。一批紮根基層、忘我付出的扶貧楷模，以一切為瞭人民的信念，堅守在扶貧前線，他們敢於探索、勇於創新，用踐行詮釋瞭忠誠和擔當。節目播出後，引起瞭輿論強烈反響。
一、傳播情況
播出前期，湖南衛視依托自身資源及芒果TV融媒體資源，先後在PC頁面、移動客戶端、互聯網電視、IPTV等全端口進行瞭節目播出預告宣傳。湖南日報、紅網、時刻新聞、華聲在線、新湖南等媒體同步推出開播預告，制作相關專題，並在首頁頭條或焦點圖進行瞭推送。央視網、中國網等媒體也紛紛進行瞭轉載。
從7月11日開始，《為瞭人民》系列新聞報道在湖南衛視新聞聯播欄目按期播出，每條報道在節目播出時，都配有宣傳片和本臺評論。除瞭在湖南衛視播出外，節目還在湖南都市頻道等省級地面頻道重播，同步在人民網、光明網、騰訊網、芒果TV、紅網、鳳凰網等新媒體平臺上推廣。紅網、時刻新聞、華聲在線、新湖南等網站融合新媒體客戶端還在相關專題同步推出《為瞭人民》節目視頻，截至目前，累計點擊量已超過一億次。
據各網站後臺的大數據統計，網友對《為瞭人民》專題的點贊率達到96%以上。在紅網論壇，網友發帖50餘篇，閱讀量超過30萬次。華聲在線論壇，超過18萬人次參與節目專題討論。另外，網友還在微博上自覺組織建立“為瞭人民”討論微話題，截至7月25，該話題閱讀量高達3163.4萬，討論量7492條。網絡大V、專傢學者、普通網民也紛紛加入討論，並給予瞭積極評價，形成瞭良好的輿論氛圍。
二、輿論反響
（一）媒體評論。《為瞭人民》系列新聞報道推出後，湖南日報、紅網、時刻新聞、華聲在線等媒體刊發多篇評論文章，從該片的文本、內涵、意義等多個方面，給予瞭高度肯定，並一致認為這是湖南衛視繼《縣委大院》《絕對忠誠》《湖南好人》和《初心璀璨》之後，推出的弘揚社會主義核心價值觀第五部優秀作品，節目真實而生動，感人而有力量，叩響瞭扶貧攻堅的時代主題，引起瞭輿論共鳴。
湖南日報7月22日要聞版刊發的評論文章《心中有人民，鏡頭有方向》認為，脫貧攻堅戰場，每天都有大量的故事，為新聞報道提供瞭豐富的素材。《為瞭人民》之所以能引起廣泛共鳴，一個重要原因是從選題上把準瞭時代脈搏，展現瞭主人公對黨和人民絕對忠誠的精神品質。榜樣的力量是無窮的，新聞媒體講好扶貧故事，樹立可信可學可敬的脫貧攻堅先進典型群像，以新聞報道形式給力脫貧攻堅戰，有著不可或缺的作用。
紅網評論推出的《始終“為瞭人民”才能不忘初心》《黨員幹部當爭做“為瞭人民”的排頭兵》等文章認為，從這些典型的扶貧工作者身上，我們看到瞭一種義無反顧的執著與堅守。面對前行路上許許多多的艱難，或許解決問題的方法有很多，實現的路徑也有許多，但最根本的理念顯然隻有一個，那就是“不忘初心”，堅持人民利益至上。我們不僅需要先進人物做正面積極的榜樣引領，更需要通過全面推進“兩學一做”學習教育等方式渠道，讓廣大黨員幹部都能爭做“為瞭人民”的排頭兵，從而讓富饒美麗幸福的新湖南愈加具備濃厚的為民底色。
華聲在線刊發評論《“為瞭人民”讓改革者砥礪前行》也認為，一個個紮根於扶貧戰場第一線的湖南改革者形象，得以鮮活而立體。他們順應著人民對美好生活的向往，把讓“為瞭人民”作為自己所有工作的出發點和落腳點，用砥礪前行的信念，走出瞭湖南“精準扶貧”的堅實足音。
（二）名博評劇。在微博、微信等輿論載體上，《為瞭人民》的播出引發瞭省內外80多位網絡大V名博的廣泛關註和熱議，從觀看該系列新聞報道的感受、經歷、體會等方面在自媒體平臺紛紛發文，認為該系列報道不僅是新聞工作者學習的榜樣，還啟示瞭扶貧攻堅背後忘我付出的“扶貧戰士”絕對忠誠的為民情懷。
新浪名博、網絡大V周碧華發表博文認為，湖南衛視系列專題片《為瞭人民》引起反響不是偶然的，因為其中所報道的人物確實是用生命與赤誠在捍衛信仰。其中從河北到異鄉扶貧的轉業軍人王新法，其事跡尤為感人。知名媒體人“輕舞飛柳”還分享瞭自己的親身經歷，她在微博中寫道，“作為曾經參與過扶貧報道的我，我覺得這個節目全景展示瞭精準扶貧的湖南樣本。如何真正做到精準扶貧，這8期節目就是學習的樣本，也是我們新聞工作者學習的榜樣。”
網絡大V“一聲炮響”觀看《為瞭人民》節目後，也在自媒體上發文感概，鏡頭裡最令人感動的，是湘西花垣縣磨老村黑土麥田的扶貧專員陶品儒。這位曾留學澳大利亞的長沙望城籍海歸青年，用知識扶貧，智慧扶貧，帶動一批青年朋友紮根貧困山區，通過發展苞谷酸產業點燃鄉親們的脫貧信心。它讓人們看到瞭中國年輕一代是有抱負、有情懷一代，是心系祖國和人民，願意為祖國強大奉獻的一代。
網絡大V、知名媒體人廖隆章也在微博上發表頭條文章認為，湖南衛視《為瞭人民》這組系列報道，通過抓取那些感人畫面，記錄那些真實細節，用電視語言情真意切地講述瞭各地具有地域特色、務實管用的工作方法和扶貧模式、以人民群眾脫貧致富為價值追求、忘我付出的先進人物，生動詮釋瞭他們的扶貧故事。客觀反映瞭湖南各地在脫貧攻堅戰中，新時期共產黨人心系百姓，紮根基層，樂於奉獻的為民情懷和璀璨初心，直擊中人心中那最柔軟的部分，感動著無數觀眾和網友。
資深媒體人“記者李國洪”也在自媒體發表博文感慨，一個民族，如果有人願意為瞭改變同胞的命運而不計回報地全情付出，一定是關乎信仰。這樣的信仰，值得敬佩、值得感動。湖南衛視《為瞭人民》，講述的就是這樣的人、這樣的事。真真切切為人民著想，為人民去奔走，為人民去燃燒自己，我們有什麼理由不愛戴他們？我們有什麼理由可以無動於衷呢？
（三）專傢學者熱議。一些專傢學者也對湖南衛視《為瞭人民》的播出引發高度關註。他們認為，這一個個扶貧故事感人至深，生動體現瞭共產黨人的為民情懷。《為瞭人民》所講述的扶貧故事，將主人公和百姓群眾的“真善美”潤物無聲地表達出來，生動詮釋瞭社會主義核心價值觀。很多高校學者計劃將這一系列節目，作為講課范例，與學生們一同研討。
湖南省社科院城市文化研究室主任郭丹在網絡上發表文章《為瞭人民：關鍵詞是小》認為，從《縣委大院》《絕對忠誠》，到《湖南好人》《初心璀璨》，再到八集系列報道《為瞭人民》，湖南衛視的視角越來越“小”，鏡頭最後定格在大國小民，用這種方式觀察並記錄國傢現代化和社會文明的程度。放棄宏大的格局，這種俯身探微的瑣碎反而迸發瞭前所未有的集聚力，小角落裡的小人物、小人傢裡的小事件、小崗位上的小堅持、小年輕們的小奮鬥，匯攏瞭一個巨大的時代夢、中國夢——小民大國，呵護每一個微而渺的小民之夢，是為大國！
湖南師范大學新聞與傳播學院教授王文利認為，以細節取勝，它有大量的真實感人的細節。我將把它們作為經典案例，在課堂上作為教學的資料來進行講授。湖南大學新聞傳播與影視藝術學院副教授魯佑文也認為，他們的這種精神，他們的這種行動，為我們這個社會樹立瞭一個標桿，給我們很大的心靈震撼。他們所展現的精氣神，正是湖南精準扶貧的生動實踐。
湖南省委黨校、湖南行政學院副校（院）長張思京還認為，我們看到瞭東西方社會制度的本質區別和巨大差異，那就是社會主義制度的無比優越性。這對於我們傳遞信心，更加堅定我們的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，有著深刻的教育和啟迪意義。
作為扶貧工作者，湖南省扶貧辦副主任黎仁寅在觀看《為瞭人民》系列報道後，深有感觸。他說，“讓我們真正讀到瞭什麼叫真心扶貧、什麼叫真情扶貧、什麼叫用心、用腦扶貧、什麼叫做用工匠精神扶貧。尤其是對我們身居扶貧攻堅一線和我們身居“指揮部”、辦公室的同志，給瞭很多啟示和教育。”
（四）網友輿論。《為瞭人民》播出後，輿論的強烈反響，也引起瞭很多論壇網友和微博網友的熱議，尤其是引發瞭許多年輕人的共鳴，他們用自己的方式表達瞭對這些扶貧先鋒楷模的敬仰。
在紅網論壇，有網友發佈瞭《 為瞭人民 王婷：“花木蘭”扶貧》的有關帖文，詳細講述王新法女兒王婷“替父扶貧”的故事，短短兩天時間，其閱讀量一路飆升超過12萬次，網友評論100餘條，無數網友對“替父扶貧”的故事給予瞭高度評價。
“他是中國目前所發現的自發扶貧第一人，他的事跡，他的離去，感動瞭天，感動瞭地，感動瞭常德，感動瞭石門，如今女兒又在延續這一份感動，令人動容。”論壇網友“GoldWood”用這段的文字抒寫瞭“替父扶貧”的台中二手生財器具感慨，“他雖然走瞭，但在薛傢村，在我們心裡，他沒有走，他永遠站在我們的前方，就像高高飄揚的一面旗幟，引領我們走向更加美好的未來！”網友“翼人張翼德”也寫下瞭自己的肺腑之言……
湖南科技大學豆沙包工作室的青年畫手們，還專門為報道中的8位故事中的主人公設計瞭卡通形象，配上情深意切的扶貧故事，用這種特殊的形式表達瞭他們對這些扶貧工作者的敬仰。網友們直呼被“萌”濕瞭眼睛，感受到村官與人民的“零距離”。
“最近在關註湖南新聞《為瞭人民》這個版塊。確實值得一看。他們的故事很感人，看完後很受鼓勵。報道也很紮實，真實而不浮躁，很接地氣，很有帶入感。”多位網友在微博上也對《為瞭人民》系列報道給予瞭肯定。
三、輿情總結
（一）融合報道形成傳播新格局。在傳播方式上，《為瞭人民》與平面媒體和新媒體進行互動融合，有效擴大瞭傳播效果。在播出方式上從一次性播出，變為多次播出和反復播出；從一屏觀看，變為多屏、多渠道收聽收看，節目影響力成倍放大。該系列報道除在湖南衛視《湖南新聞聯播》播出外，還在湖南都市頻道等省級地面頻道重播，使觀眾有多次收聽收看的機會。節目播出期間，每天都安排專人在第一時間向人民網、新華網、光明日報、紅網、湖南在線等主流媒體提供節目視頻、文稿、高清圖集以及相關的評論等，在紅網、時刻新聞、華聲在線、新湖南等媒體還制作瞭專題網頁，改善網民閱讀體驗，傳播力和影響力大大增強。變被動觀看為互動傳播，使節目更容易深入人們的內心。隨著節目播出，湖南科技大學的同學們自發創作瞭《為瞭人民》漫畫版的系列故事，在網上傳播，得到瞭更多年輕人的關註。
（二）講好扶貧故事叩響時代主題。網絡輿論普遍認為，《為瞭人民》這8集系列報道之所以能吸引人，打動人，是因為它的故事裡處處體現著“真善美”，以潤物無聲的方式感染觀眾，並傳播愛國、奉獻、友善等社會主義核心價值觀，叩響瞭扶貧路上一起發展、共同圓夢的時代主題，引起大傢的廣泛共鳴。節目集中展示瞭扶貧隊員誠心誠意來扶貧幫困的真心，也展示瞭扶貧隊員與老百姓之間的魚水真情，給人溫暖和力量。以客觀事實和扶貧實踐的鮮活案例傳遞瞭各種扶貧脫困“真經”。在具體的系列報道並沒有一味去宣揚扶貧和脫貧的成績如何好，而是客觀展示扶貧工作的中的矛盾和沖突，用實事和數據說話，給人啟發，令人信服。扶貧攻堅是當前最大的民生工程，報道緊扣“人民對美好生活的向往，就是我們的奮鬥目標”這一共產黨人的初心，叩響瞭扶貧路上一起發展、共圓中國夢的時代主題。
（三）創新制作凸顯強烈藝術感染力。湖南衛視創作團隊堅持一貫的大片紀實手法，創新新聞大片，使典型報道成為一道色、香、味俱全的新聞精品，增強瞭作品的沖擊力和感染力。七一前一個多月，湖南廣播電視臺新聞中心就派出八個攝制組，分赴武陵山片區和羅霄山片區脫貧攻堅的主戰場，花瞭一個多月的時間，用鏡頭和筆觸記錄八位駐村扶貧隊長紮根一線，深入群眾，帶領當地村民脫貧奔小康的經歷。通過“零距離采訪”和“隱藏式拍攝”，記錄瞭大量鮮為人知的細節和催人淚下的故事,鏡頭裡充滿瞭生活氣息，報道非常接地氣。拍攝中動用瞭六角翼、動力傘、gopro、5D等特種裝備和常規設備，采制的新聞素材達300多個小時。
（四）高規格臺評直擊人心引領輿論。每集報道之後，都配發評論文章《胡湘平》，短小精當，溫暖有力，直抵人們的內心。如《胡湘平：沒有一個理由讓貧困群眾掉隊》《胡湘平：紅軍精神代代傳》《胡湘平：台中二手餐飲設備買賣青春的旗幟》《胡湘平：人民最大》《胡湘平：被人民需要也是幸福》等評論既高舉旗幟，權威發聲；又畫龍點睛，升華瞭主題。富有帶入感的配樂，高規格的導語，融入接地氣又養眼的每一幀畫面，親切樸實的同期聲，大氣磅礴的臺評，直擊人心，令人感慨。
（五）社會反響強烈引發熱議點贊。節目播出後，引發瞭社會各界強烈的輿論反響，尤其是80多位網絡大V的自發參與，對該系列報道給予高度評價。無論是湖南衛視前期的節目策劃，還是播出傳送覆蓋的融合創新，充分體現瞭新聞報道“接地氣”的魅力，在追求“真實”的基礎上，以“親近”“ 自然”“ 可信”為主要線索貫穿始終，有效傳播瞭愛國、奉獻、友善等社會主義核心價值觀。在新媒體渠道，形成的融合報道，在網絡上形成瞭強烈的輿論反響，其互動傳播更讓人深入人心，一些年輕的學生群體和黨政幹部，看完系列報道後紛紛感言，給自身的工作和生活起到瞭一定的激勵作用。
（作者 胡江春）
(原標題：扶貧好故事叩響時代主題引發輿論共鳴 ——湖南衛視《為瞭人民》輿情分析報告)
本文來源：紅網
責任編輯中古餐飲設備收購：王曉易_NE0011
全站熱搜
留言列表
